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企业如何借力知识产权攻克“品牌榜”?

文章来源:事代办(深圳)咨询有限公司 人气:523 发表时间:2017-06-20

当前,中国品牌的影响力与第二大经济体的地位并不匹配。数据显示,在联合国公布的500余种主要工业产品中,我国有220多种的产量位居世界第一;然而,与“海量”的制造能力不同的是,中国品牌在国际上发展比较好的并不多,2016年世界品牌500强中,中国品牌仅占36席。



  现实呼唤品牌建设的加强,为此,国家推出商标品牌战略,并呼吁加强知识产权保护以促进品牌建设。那包括商标在内的知识产权在品牌建设中有着怎样的地位,又是如何助推品牌建设,帮助企业攻克“品牌榜”,进而推动“中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”,助力中国经济实现转型升级的?

  品牌建设与知识产权密不可分
  品牌作为一种无形资产,是企业乃至国家综合核心竞争力的体现。同时,品牌与知识产权保护的客体,如商标、专利、版权、地理标志等关系密切。也因此,品牌建设与知识产权密不可分。
  打造知名品牌,需要满足诸多条件:好的技术、较高辨识度、美观、优质资源、文化等;而这些都与知识产权关系密切,专利对应着技术,商标对应辨识度,外观设计专利与美观程度挂钩,地理标志代表优势资源,版权保护文化。
  多方知识产权的综合作用,造就了更多优质品牌,如版权主导品牌迪士尼,专利主导品牌苹果,商业秘密主导品牌可口可乐,地理标志主导品牌贵州茅台酒,商标主导品牌中华老字号类等。

  多方知识产权取得 筑品牌建设根基
  于企业而言,商标与版权、专利、商业秘密、地理标志、中华老字号等无形资产共同缔造了企业的品牌价值,也使得其品牌影响力得以扩大。所以,品牌建设首要的是取得多方知识产权,筑发展根基。具体而言就是,知识产权综合布局的加强、海外知识产权布局的拓展和知识产权数量质量的优化三管齐下。
  企业在进行品牌建设伊始,宜根据品牌定位、产品定位,建立以商标为主导的多方知识产权布局:专利、商标、软著、植物新品种、商业秘密、地理标志等,依企业定位综合布局,并通过申请知识产权。打造知名品牌自然少不了布局海外知识产权,企业在海外市场拓展中,当高瞻远瞩、布局海外,并借助PCT和马德里体系来推动中国品牌“国际化”。国内外知识产权布局中还需优化知识产权数量质量,通过提前布局和规划,运用市场机制,造知名品牌、精品版权、核心专利,为品牌建设塑造“攻击手”。

  多方知识产权运用与保护 提升品牌价值
  知识产权取得后,如果只是放在那里,不仅会造成闲置,品牌价值也难以得到提升,甚至品牌形象亦会受损。这对品牌建设无疑是不利的。那如何做?品牌建设还应加强多方知识产权的运用与保护,把知识产权变成真金白银,使知识产权成为抵御侵权纠纷、打击国内外竞争对手的“利剑”。
  多种运用方式并进,带动品牌价值提升。企业在取得知识产权后,应当充分运用各种知识产权,如通过知识产权许可、转让、质押融资等让知识产权变现;利用防御性知识产权抵御他人侵权或技术利用;运用手中掌握的知识产权向竞争对手发起侵权诉讼;凭借手中大量的专利,与同行联盟,参与标准制定,共同阻碍或排斥竞争对手等。
  加强知识产权保护,守护自身品牌。知识产权保护的程度直接影响企业技术创新、品牌建设的进度,所以,知识产权保护应当与知识产权申报一道纳入品牌建设的全过程中。企业可借助司法、行政、争议仲裁、纠纷调节、诚信监管、检测机制等政府和民间渠道,多方开展维权保护,维护自身品牌形象,塑造知名品牌。
  当前,在知识产权强国战略的持续推动下,我国从商标战略发展到商标品牌战略,知识产权在品牌建设中发挥着举足轻重的作用。这其中,知识产权服务的作为空间非常大。作为“互联网+知识产权”服务第一梯队的运营管理平台,冰狗网将依托专业的知识产权服务团队、律师团队,帮助企业综合布局、完善运用策略、多渠道保护,助力企业品牌建设,做知名品牌建设的推动者、守护者。

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