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17年“国酒梦”一朝破灭,“国酒茅台”商标即将停用

文章来源:事代办(深圳)咨询有限公司 人气:75 发表时间:2019-06-12

近几年,“国酒茅台,为您报时”的电视广告可谓家喻户晓,在这则广告中,“国酒茅台”四个字醒目显眼。在绝大多数消费者心中,茅台几乎是国酒的代名词。茅台早已以“国酒”身份自居,专卖店招牌和广告用语上大量出现,但“国酒”商标至今不属于茅台。

日前,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示:“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。


申请“国酒”商标多次被拒


茅台集团从2001年起便不断申请“国酒茅台”商标,为了这件商标奔波近17年,期间多次被拒绝。

17年“国酒梦”一朝破灭,“国酒茅台”商标即将停用


为此,2018年7月下旬,茅台还将国家商标评审委员会告上法庭,要求商评委撤销不予注册的复审决定。

一同被起诉的还有当初对“国酒茅台”提出商标异议的31个第三方,涉及五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等。

商评委认为,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的质量评价含义,茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响。

随后,起诉工商总局和同行企业的做法,让茅台陷入了舆论旋风。岂料,不久之后便峰回路转。2018年8月13日晚间,茅台集团向北京市知识产权法院申请撤回,并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。”

虽然突然的改变有些让人摸不着头脑,但茅台集团作出撤诉并道歉的决定还是值得肯定的,这是在“国酒茅台”注册商标这件事情上,茅台集团做出的一个非常正确的决定。


放弃旧商标,即将启用新商标


如今,“国酒”商标无法申请,茅台集团会有新计划吗?

今日(6月12日),李保芳是在茅台集团生态农业产业发展有限公司举办的“悠蜜·云上丹寨”健康体验之旅暨招商会上称,去年茅台集团宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销行政诉讼申请,当时茅台已经向有关部门承诺今年6月30日停止使用原来的商标。

茅台已经花了几千万元,请全球知名的设计公司设计了茅台酒的新商标,现在已经确定下来,计划于6月30日正式启用。


为何“国酒”不能作为商标?



其实在市场上,“国”字当头的商标是存在的,其他酒企业就注册过国窖、剑南国宝等大量“国”字商标,诸如药品、茶叶等商品领域,也出现了“国礼”、“国粹”、“国药公”等。

为什么“国窖”、“国粹”可以通过申请,“国酒”却不可以呢?

在《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中有规定:

对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。

对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标,应当区别对待。

“国酒”恰恰属于其中含有“国+商标指定商品名称”、应予以驳回的范畴。

业内人士表示:“国酒、国窖,都不适宜申请成商标,因为它们都暗含了这个酒代表国家,相当于政府为某个企业来进行背书,这样对市场的其他竞争者是不公平的。”

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